INTERNACIONALIZAÇÃO NO MODELO DE FRANCHISING

Resumo

Este artigo aborda os conceitos de internacionalização, e descreve seus inúmeros modelos. São discutidos os diversos princípios de marketing, como diferenciar o marketing doméstico do internacional, descrever o marketing mix, a importância do valor da marca e como protegê-la. O tema franchising é dissecado, entrando em diversas discussões sobre o tema e seus fundamentos. Enfim, assuntos necessários para desenvolver um ótimo projeto de internacionalização no modelo de franchising.